Gen Z tận dụng ưu thế từ sự trẻ trung, đam mê và óc sáng tạo, xây dựng cách kiếm tiền riêng, thay đổi định nghĩa về nghề nghiệp.

Biến đam mê, sở thích thành lượt xem, doanh thu

”Thức thời và nhanh nhạy’’ là cụm từ phù hợp để mô tả GenZ hiện nay. Những bạn trẻ thuộc GenZ không chỉ tiếp nhận mà còn tự sáng tạo nội dung riêng, mở ra những xu thế mới bằng cách chia sẻ, bình luận sản phẩm, thỏa mãn tính giải trí và mong muốn của mình với bạn bè thông qua mạng xã hội. Sản phẩm càng nhiều người thích, video review ấn tượng, sáng tạo, lượt xem sẽ càng cao.

Nhiều người cho biết khi mua hàng online, họ thường tin tưởng vào các phản hồi và bình luận về sản phẩm của KOL, những người có tầm ảnh hưởng trên mạng xã hội. Bản thân các KOL cũng chọn mua sản phẩm dựa vào tiêu chí trên.

Đơn cử như KOL Trinh Phạm, cô cho biết mình tin tưởng video review của những KOL khác 80-90%. Trong khi Nam Phương (Miss Teen) chia sẻ cô thấy yên tâm hơn khi mua hàng theo nhận xét và bình luận của KOL vì không lo bị nhầm lẫn. Hầu hết những người tin tưởng vào các video review đều có chung suy nghĩ rằng những người mang tầm ảnh hưởng trên mạng này đã tìm hiểu kỹ hoặc đã sử dụng sản phẩm rồi mới sẵn sàng chia sẻ với mọi người.

Xem review trước khi quyết định mua hàng là nhu cầu thực tế của mọi người. Đó cũng là lý do quan trọng để GenZ thích thú và kiên trì với lĩnh vực KOL, hay còn gọi là những người mang tầm ảnh hưởng này. Bất kỳ ai cũng có thể trở thành một KOL hay influencer với đa dạng lựa chọn, từ Youtuber, vlogger đến streamer…

Nếu một số người thế hệ 8X, 9X xem KOL là nghề tay trái thì GenZ lại xem đó là một công việc nghiêm túc, mang lại nguồn thu nhập cho họ. GenZ sử dụng mạng xã hội để mua sắm, trải nghiệm những gì mình thích. Họ nắm bắt cơ hội và nghiêm túc kiếm tiền từ chúng. Những người trẻ đam mê với nghề KOL này cho biết họ phải trải nghiệm rồi mới chia sẻ với người khác. Tùy chất lượng sản phẩm mà sẽ có video thể hiện sự yêu, ghét, khen, chê… Đó cũng là điểm thu hút, khiến thế hệ KOL GenZ dần chiếm được cảm tình của mọi người.

DiDi là một trong những Youtube nổi tiếng thời gian qua. Cô vừa lọt “Top 10 Youtube nổi bật 2020”, là một thành công điển hình của GenZ. Ảnh: Nhân vật cung cấp.“Chuyên nghiệp hóa” nghề KOL tại Việt Nam

Khi KOL dần được xem là một nghề chính thức, cũng là lúc Youtuber, streamer và các ngành nghề liên kết trung gian khác, mang lại thu nhập cho GenZ lên ngôi. Những ngành nghề này dần trở thành mục tiêu mà nhiều bạn trẻ nghiêm túc theo đuổi.

Không còn “làm cho vui”, GenZ không ngừng đầu tư cho các sản phẩm của mình. Ngoài các yếu tố bề nổi như ngoại hình, tài ăn nói và may mắn, để có thể tiến xa và lâu dài, các KOL cần liên tục thay đổi và sáng tạo.

“Thế hệ những bạn trẻ như Di Di luôn nghĩ rằng đã đến lúc nghề tay trái trở thành nghề chính thức rồi. KOL là công việc giúp mình thỏa sức theo đuổi đam mê, lại tạo ra nguồn thu ổn định để tái đầu tư cho óc sáng tạo và đam mê của mình”, Di Di chia sẻ. Cô là một trong những hiện tượng YouTube gây sốt trên mạng xã hội thời gian qua, vừa lọt vào danh sách “YouTube nổi bật 2020”.

Với Trinh Phạm, khi ai đó hỏi về công việc hiện tại, cô luôn đáp lại rằng nếu muốn bắt đầu làm Youtube hay thử sức làm một KOL, điều đầu tiên cần lưu ý đó là không nên nghĩ đến tiền vội. Nàng blogger cho biết khi mới bắt đầu rất khó để bạn được nhiều người biết tới ngay. Cô khuyên trước tiên nên làm vì sở thích, làm những chủ đề bản thân cảm thấy hứng thú trước, cứ kiên trì rồi sẽ tới ngày “nuôi sống được bản thân từ đam mê”.

Beauty blogger Trinh Phạm là một trong những KOL kiên trì với mục tiêu trở thành KOL nổi tiếng của mình. Ảnh: Nhân vật cung cấp. Trong thời đại ”một mét vuông có 10 KOL’’ như hiện nay, các KOL phải đối mặt với việc làm thế nào để trở thành người sáng tạo và nổi bật. Song song đó, họ vẫn phải bảo đảm đủ tài chính để biến những ý tưởng nội dung thành hiện thực. Vấn đề này trở nên khó khăn hơn khi dịch bệnh bùng phát, ảnh hưởng đến nguồn thu của nhiều người trong năm qua.

Thế nhưng một lần nữa, các KOL thế hệ GenZ đã tiếp tục chứng tỏ sự nhanh nhạy trước khó khăn và thử thách. Họ nhận thức được việc “nội dung hay sẽ kiếm ra tiền” và “tiền sẽ nuôi sống nội dung”. Các KOL cần cân bằng giữa việc nắm bắt xu hướng, lên ý tưởng, tạo hình, chuyển mình theo nhu cầu mới với việc tự chủ tài chính, tránh phụ thuộc vào quảng cáo.

Họ tìm nguồn thu nhập chủ động từ nhiều nơi, nhiều nền tảng để phát huy hết khả năng của bản thân. Qua quá trình tìm lối đi mới, nuôi dưỡng sức sáng tạo, các KOL đã góp phần vào việc “chuyên nghiệp hóa” nghề influencer tại Việt Nam. Lúc này, hình thức tiếp thị liên kết trên nền tảng thương mại điện tử, như cách thức Shopee đang thực hiện, là một bước đi mới đang được hàng loạt KOL và influencer quan tâm.

Hot girl Diệu Anh, KOL sở hữu hơn 200.000 lượt theo dõi trên Instagram, đã nhận thức sớm đường đi của mình. Cô chia sẻ rằng kế hoạch vượt qua thử thách năm 2020 của mình nằm ở hai chữ “chủ động”. Thay vì ở yên và chờ đợi, cô chủ động tham gia “Shopee KOL Affiliate” để tăng thu nhập, đồng thời chứng minh hiệu quả sáng tạo nội dung và sức ảnh hưởng của bản thân.

Thông qua “Shopee KOL Affiliate”, KOL có cơ hội thu hút thêm nhiều khán giả ở độ tuổi khác nhau để phát triển sự nghiệp. Bên cạnh đó, chương trình còn truyền cảm hứng cho KOL, giúp họ trau dồi kỹ năng làm nội dung thông qua các khóa đào tạo, những buổi chia sẻ từ các KOL, influencers khác, cũng như cơ hội tiếp cận với các thương hiệu từ nhiều lĩnh vực khác nhau.

Hot girl Diệu Anh chia sẻ quan điểm cá nhân rằng đã đến lúc nghề KOL nên được “chuyên nghiệp hóa” vì giúp mang lại nguồn thu nhập ổn định cho không ít người. Ảnh: Nhân vật cung cấp. Với hot Youtuber Di Di, “Shopee KOL Affiliate” là nơi cô thể hiện cá tính, hình ảnh bản thân, lại kết nối với nhiều khán giả hơn. Qua nền tảng này, Di Di có thể tận dụng khả năng sáng tạo nội dung của mình để tạo ra nguồn thu nhập, từ đó tái đầu tư cho đam mê.

Không chỉ có được sự hậu thuẫn, việc tham gia “Shopee KOL Affiliate” còn giúp các KOL trẻ thỏa sức sáng tạo với đa dạng danh mục. Các hotgirl sẽ không còn đóng khung với mảng thời trang, mỹ phẩm, làm đẹp mà có thể lấn sân lĩnh vực sách, điện tử, công nghệ…

Dù làm độc lập hay thông qua kênh trung gian, “Shopee KOL Affiliate” luôn khuyến khích các KOL thực hiện theo tiêu chí “review chân thực, có tâm và không xô bồ”. Nhờ giữ vững tinh thần đó, Miss Teen Nam Phương đã có những màn hợp tác thành công trên nền tảng này. Gần đây nhất, cô có review một thương hiệu chăm sóc tóc từ nước ngoài, mới xuất hiện tại Việt Nam. Bằng chính trải nghiệm của mình, Nam Phương đã mang đến những chia sẻ chân thật. Video đã được khá nhiều bạn trẻ quan tâm. Lượng đặt mua sản phẩm khá cao khiến không chỉ nhãn hàng mà bản thân Nam Phương cũng thấy vui và tự hào, trong khi người tiêu dùng tìm được một kênh mua sắm an toàn.

Tài năng có thể thăng hoa khi được tài chính “chắp cánh”. Trong tương lai, tiếp thị liên kết hứa hẹn sẽ tiếp tục là mảnh đất màu mỡ cho các nhà sáng tạo nội dung có nền tảng vững chắc, từ đó nuôi dưỡng niềm đam mê và phát triển nghề nghiệp bản thân.

Theo: Ione